小编：文字|电子商务在线文字|电子商务在线“毛盖普（Mao Geping
文字|电子商务在线文字|电子商务在线“ Mao Geping消失了？那应该丢失，毛泽普在第二秒内从货架上删除了。100,000套维多利亚州的秘密睡衣已经消失了！” 5月13日晚上8点，有618次正式销售开始。 Li Jiaqi从桌子底下拿起锣，大喊大叫，所有的女孩都必须急忙急忙，还报告了现场广播室的结果。在淘宝（Tamo）和Tmall 618的第一天，Li Jiaqi从下午1:00出现在现场广播室中，采用了“非销售商品但被解释”的风格，并在晚上提前618年的预售。虽然让现场广播室里的粉丝提前购买，但他也没有意外地透露TMALL昨天举行了一次会议：“我们是Tmall！昨天的会议仍然非常重要，而且STINGING SUECUTNG仍然非常好！5月13日下午，从“结交朋友”到“ Bee Surprance Club”，从“蘑菇将来”到“ Lie'er Baby”，每个人生的封面都不可靠。广播很强大，但是这些消费者的618非常温和。日期。
另一方面，消费量挤压了618个增长空间。今年，有618个散布着许多节日，从五月节假期开始，母亲节，5月20日，然后在龙船庆祝活动中，促销活动彼此之间。经历了9年的现场电子商务和2016年促销活动的消费者也从“放养狂欢节”转变为“价格比较到需求”，并将订单更加理性和平静。
17年后，从“平台争端”到用户的“阳光生活”，618促销活动达到了一个观点，各种平台也开始考虑Pro的开发现象的不同方向 - 促销的起点不再限于某个日期，而是与彼此相互竞争的彼此，他们可以为彼此竞争更好的“可以为他们提供更好的“人，商品和不同的消费者”和不同的消费者”，并且可以提供不同的消费者”。
猫和狗争夺三个巨人，立即减少，外卖和品牌
作为一年中消费者最重要的战场，今年的618促销活动正在成为电子商务平台的水逻辑转移s。
TAOBAO，TMALL和JD.com都选择“领导”。
TAOBAO和TMALL今年于5月13日开始，比去年早7天，总体活动周期长达39天，导致历史上最长的记录。第一波“第一次购买”是从5月13日至5月26日，包括从其中13到5月16日的预售，最终付款和购买该地区的支付开始于5月16日至5月26日。但是，TAOBAO和TMALL尚未宣布从5月26日至6月20日至6月20日的第二波促销活动的游戏玩法和节奏。
作为618的先驱，JD.com选择于今年5月31日正式开始618促销活动，比阿里巴巴晚了半个月。但是，JD.com于5月13日至5月28日举行了一个名为“ Xindong购物季”的预热活动，这被认为是618的伪装开始。
其中，淘宝和Tmall今年最直观的变化忽略了多年使用的跨店折扣政策，而是ADOPTED直接还原方法，例如“减少放电”。与近年来相比，消费优惠券的门槛降低了，88VIP还增加了三个新的消费优惠券为500-50。
完整切割和立即切割之间的差异只是一个词，但实际差异并不小。与“减少排放”直接折扣和降低价格相比，“完全减少”的“订购”逻辑实际上是“摘要订单”的逻辑。 TMALL总统贾卢（Jia Luo）曾经解释了整个减少的原因。 “当您在一个小型超市中行走时，在这家小型超市中只有100种产品时，消费者将更多地关注单个产品的折扣；但是当您在超市中行走时，有100,000种产品可以改善购买体验，超市通常会选择为一个时间泵提供购物篮。”
可以说，折扣的出现确实与消耗。在消费升级期间，消费者有许多购物需求，整个折扣可以为消费者提供更多折扣并提高购买效率。
但是近年来，消费趋势已经默默改变。
Mixue Ice City正在上升，所有类型的“管理”都掌权。曾经追逐升级消费的消费者开始推翻他们的消费。人们的成本效益人士逐渐增加，整个减少逐渐与消费者的消费习惯不同。立即减少更有用。面对低于10元或20元的低产品，它们的价格仅将价格降低200-30和300-50元，许多消费者留下订单和订单的订单。
TAOBAO主页更改和618种产品立即减少
在这种情况下，立即减少更具吸引力 - 它比全部削减更具吸引力，还可以使消费者达到不同的水平享受折扣。
相比之下，JD.CoM仍然保留整个折扣规则，但首先，它包括政府补贴和JD.com补贴等资源为100亿元人民币，还推出了许多阳光明媚的活动，以直接安排促销计划，这很专心吸引买家。
TAOBAO，TMALL和JD.com目前尚未标记“最低价格”标签，对于参加促销活动的交易者来说，这一过程也简化了。与去年相比，淘宝，Tmall和JD.com讲述了有关“价格力量”的故事。今年，很明显，他们有不同的想法并选择不同的战场。
淘宝（Toobao）和托马尔（Tmall）目前选择了618的前夕持有木琴，直接打开了小舒的评论的“链接”操作，并在室外交通的帮助下直接在汤宝（Taobao）和Tmall中直接“移动”消费者。
JD.com正在勤奋计划今年的外卖和即时零售业务，扩大了战场。一方面，IT Inc遵循旧传统的整个场外交通区域，并启动了“北京消防计划”，并打开了北牛直链的功能。另一方面，它使用了新的消费情况，例如主站点主页上列出的外卖和闪存销售。通过使用低频使用高频的方法，thetakeaway骑手成为“交通搬运工” - QuestMobile数据表明，抢夺业务嵌入了JD的JD“第二次交付”，JD的第二天到JD APP的人均时间为JD App的每日时间，从2月11日和每天的时间为19.9个小时，每天的时间为19.9个小时，每天增加到每天的时间为4.0次，到达4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. 4. time。
资料来源：QuestMobile
Pinkuoduo是另一名“ Cat and Dog Pin”玩家的球员Pinkuoduo，当他们的对手忙于开发一个新的战场时，选择了更深层次的价格，同时以品牌和服务为目标。
Pinimuo也在5月13日开业618，没有出现On 618的首页。仅通过查找“ 618”，您就可以到达618促销页面。像近年来一样，宣布的大促销速度与近年来一样，但并未通过基本价格功率强调。
618没有出现在Pinuoduo的首页上
但是，应该指出的是，尽管Pinuoduo需要参与促销的产品来提供“价格保证”服务，但某些品牌不必在Pinimuo 618促销活动中实现“整个网络中最低价格”，但只需要在商店中以相同的价格实现相同价格的同一风格，以实现相同的价格。在618年的前夕，Pinkuoduo还推出了支持挨家挨户的Palian Station，进行了“最后一英里”起义，并提供了期末快递服务。
与其他两个相比，Pinkuoduo选择使用支持政策来吸引缺乏平台的品牌交易者，并使用塞尔维亚人来吸引消费者欣赏后端表演Capabilities。
两年来，在同一轨道上滚动价格，滚动商人和滚动服务的“猫与狗竞赛”默认地提到了今年的“整个网络中最低的价格”，并正在寻找自己的方式。
内容电子商务，促进未来的良好促销
内容平台也没有错过2025 618促销活动。
Doidin的618也选择于5月13日开始，一直持续到6月18日。它分为三个阶段：急需期间，电力积累期和爆炸期，这延续了以前的“减少折扣”和“直接减少”的基本游戏玩法。 Kuaishou于5月8日初开始进行618次投资促销的注册。即使是特定的节奏和游戏玩法也不是在Inreveal中，可以从Kuaishou宣布的“ 520+618双节点计划”中可以看出，Kuaishou的进步时期也不是很短的。
对于Doongin和Kuaishou来说，今年618。这也是一个结论。
符合到Huxiu，2024年Doong电子商务的总GMV约为3.43万元人民币，同比增长35％，其市场共享在该行业中排名第三。但是，时间表的扩大，我们可以发现Doong电子商务增长率正在放缓。在2022年5月，它宣布逐年增长320％，并在2023年5月增长80％。
以前与Doongin相比，Kuaishou处于更加困难的情况。 Kuaishou财务报告显示，2024年，Kuaishou电子商务的年度GMV为1.39万亿元，同比增长17.3％，不到Doinan量表的一半，增长率的增长率较慢。在2022年和2023年，Kuaishou电子商务的GMV分别为9012亿元和1184.4亿元人民币，增长率分别为32％和31％。
经历了9年的现场电子商务的消费者正在“不敏感”现场流媒体带来的刺激和声音在杜林（Doulin）和库阿胡苏（Kuaishou）两个平台上的领先锚点中，也很小。
在杜林（Doulin），杨弟兄陷入了争议，并在半年中停了下来。尽管他最近出现了，但仍然不知道他是否可以在618继续进行广播。原始的Top Doong的锚定锚定的Oriental，甚至朋友也开始了多平台之战。在Kuaishou，Simba的个人帐户于2024年11月更新，他无意参加618促销活动。他今年出现了几次掌声的丹丹广播室。
Simpa和Xiao Yang更新保留在2024年
在许多平台上没有顶级锚或战斗的缺乏，也导致了两个主要的电子商务平台，这些平台通过直播迅速发展，以探索新的道路。
今年的618年，Doongin选择使用“高价和好商品”在交通支持平台和消费中注册，以提供流行产品的资源，例如短视频，LIVE广播房间和搜索频道。它启动了没有商人佣金的升级。注册后的全年可以从委员会中释放贸易商，还可以启动像10,000人群这样的游戏玩法。
一方面，它是建立Doong电子商务货架的开发，另一方面，这是为了促进商店广播的开发。 Doongin官员先前发布的数据表明，从2024年2月到2025年1月，所有通过现场直播，广播广播交易者赚取收入的商人的成本近70％。同时，Huxiu报告显示，在2024年，在Doong电子商务GMV市场中，货架场景和商店广播的总比例超过70％，顶级专家的贡献下降到9％，中小型专家的比例增加了21％。电子商务货架和商店广播正在成为Doong的新补充。
资料来源：老虎嗅探
Kuaishou的“化妆LEssons“更加困难。尽管促销周期变得更长，但缺乏领先的主持人Simba显然使促销失去了强大的武器。尽管Simba的学徒宣布他将于5月16日开始举行618次第一次战斗，但用户是否可以付款，这仍然是未知的。
Xiaohongshu是2024年“生活方式电子商务”概念“购买手电筒电子商务”的概念，他也积极参加了这项618促销活动。
尽管在618年代前夕的特定节奏和游戏玩法，但我们与TAOBAO，TMALL和JD.com一起打开了笔直的链条，我们显然希望进一步意识到平台内的“交易封闭循环”，并在平台内形成了“商品”，并利用了与晋升的大型战斗的优势。
作为后起之秀，视频帐户尚未宣布特定的节奏和游戏玩法，但是噪音总是不同的。
首先，“好商店”徽标是在61前夕启动的8提供更多的域流量来存储“好商店”徽标。然后，发布了与618节奏相匹配的热品牌招聘激励活动，以提供微信订单的用户以相同的订单折扣20-10件折扣。同时，该平台提供了增加商人优惠的激励措施。运行多平台的东方选择也悄悄地开始在视频帐户中广播和销售商品。
东方选择开始在视频帐户中进行多个直播
随着时间的流逝，微信今年对“推动客户”的剧烈发展也可以加入这一618促销活动，使用与淘宝客户类似的方法激活微信的私人TR Trapic，以及更多Connect Wechat视频帐户和其他组件。
Doong，Kuaishou，Xiaohongshu和视频帐户共同参加了战斗，但目前，今年的618尚未有强有力的战斗报告或领先主持人的喊叫声。 G重复了电子商务内容的古老，并且以前的黑马电子商务内容也开始使用“课程”来找到第二个曲线。当内容流量股利达到高潮时，GMV增长应从货架上寻求效率，供应链的收入以及从私人领域购买的效率。
618，没有烟
2008年，JD.com推出了第一个618年中期的促销活动，使用618来证明“屠夫价格”死亡。
当时，618是由刘Qiangdong发起的活动，旨在庆祝中期中期。但是，最终，随着Double 11、618逐渐从庆祝活动的一天变化，到许多电子商务平台的战场，从促销节到整个人的参与的“商业奥运会”，这成为一个无法通过电子商务平台到电子商务的主题。
早年刘Qiangdong
618年初的促销活动充满了烟雾。
价格战是电子商务平台的武器，GMV是奖牌，甚至交易者都会处理选择两者之一的情况。实时广播室的锚点正在大肆宣传锣并推广市场，消费者仍然很晚才能制作出Excel桌子，并根据计算器进行比较。根据计算器...每个平台继续在618中尝试自己的技术，从而推出不同的游戏玩法，以在一年中的下半年中证明Double 11。
直到2019年，Pinkuoduo以“ 100亿补贴”进入了战场，然后将“ 100亿补贴”标准化。通过电子商务平台，“ 618每日”节奏成为更多的促销活动，使低价下跌，促销节的组合开始下降，618也从价格战和交通战争变成了平台之间更深入的斗争。
今年，淘宝和Tmall使用立即减少，以提高用户的决策效率并适应当前的消费环境。 JD依靠获得100亿元人民币和即时零售的补贴，以验证高频方案的价值； Doong已经开发了一个电子商务货架来进一步探索流量的数量……该方法似乎分散了，但实际上它指出了同样的问题：当低价成为标准股权并达到顶峰时，电子商务平台也开始以不同的方式找到下一站。
不断变化的平台方法还反映了工业变化。
在2003年，汤宝的第一个命令是一把剑
自去年以来，各种电子商务平台逐渐返回商人并专注于基本业务。
2024年，淘宝首次优化了五星级价格系统，在7月，这是首次宣布的“仅退款”，并推出了“返回财富”服务，以便在某个地方进行销售后运行交易者的成本。 Tmall也是交易者的“免费年费”Uary至2024年8月2024年9月。JD.com和Pinkuoduo在2024年还为交易者制定了支持政策。而不是争夺消费者的交通。
这个17年的大促销活动可能是转向电子商务行业的一个点。
当电子商务平台不再专注于“购物节神话”的创建时，在战斗报告中不再使用这些数字来证明大型促销的成功，而是倾向于调整物流，波兰服务以及对消费者和商人的需求的研究，这可能意味着竞争会逐渐在其本质上撞击。任何发现更多消费者需求的人都会赢得股票市场。回到Sohu看看更多
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