小编：光明日报记者 卢元珍 光明日报通讯员 何
光明日报记者 卢元珍 光明日报通讯员 何锐
不要扔掉所有类型的用过的票根，包括电影票、演出门票、活动门票等。保留它们以备新用。
作为促进消费的新模式，票根经济正在迅速兴起——看完一场演唱会，凭票根可以免费去美丽的地方旅游；凭展览票根，可享受购物、餐饮优惠；在你的比赛号码布里，就能收到文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了解锁诸多消费场景的“金钥匙”。那么tpackage的存根将成为消费的“流量入口”怎么样？应该建立什么样的长期发展机制，把短期“流动”变成长期“维持”？记者就此问题进行了调查。
购物者萨姆徐州文化（泰州）推介会“跟随苏超去徐州”在江苏省泰州市海陵区万达广场举行。新华社
1“跨境”票根连接多种消费场景
日前，位于上海虹桥艺术中心的天山电影院里人头攒动。电影院一楼咖啡厅门口，“同一张电影票，所有饮料和食物立减30%”的牌子格外引人注目。来自杭州的姜女士看完自己最喜欢的电影后，来到咖啡馆点了一份最新的菜单。
“我特意来这里‘打卡’上海国际电影节，这张电影票不仅具有特殊的纪念价值，而且还成为我的‘美食通行证’，可以在很多餐厅享受折扣。”蒋女士的话充满了惊喜。
今年夏天，江苏连云港的街头也浓烟滚滚，火光冲天。时间著名的“苏超”吸引了全国各地的球迷来到这座城市。 “来吃烧烤吧，凭票根可以享受20%的折扣。”沿河巷一家烧烤店，老板一边忙一边喊。由于苏超开赛，一波又一波的顾客让他的生意蒸蒸日上。比赛场地附近，许多酒店和餐馆为持票的球迷提供折扣。
在江苏多个城市，“苏超”带来的“二次消费”升温。比赛进行到哪里，家乡城市的吃、住、行、游、娱、购等消费场景都在升温，票根经济成为拉动城市消费的新引擎。
粉丝展示杭台高铁“浙江BA”粉丝车厢纪念车票。新华社
当多地举办各种体育赛事、音乐会、展览等活动时，当地政府推出相应的惠民活动，将很多消费情况与票根挂钩。天津喜剧节期间，凭演出票根即可享受higit至50家商户专属餐饮购物优惠；成都，机票打折值机地图正式上线。 140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与活动。跟着地图享受折扣更方便。
无论是戏剧表演、艺术展览、体育赛事，还是旅游、购物、餐饮、停车，票根一旦带动其他后续消费就会被消耗。花更少的钱就能享受到更丰富、更多元化的消费体验，这无疑进一步激发了人们的消费热情。
“存根经济扰乱了产业的障碍，就像一条‘链条’，将原本分散的文化旅游串联起来，交通、商业场景，limil是一系列消费链中的一个消费，将单一消费转变为综合消费。 “苏州大学社会学学院旅游管理系教授周永波说。
“连接电影、演出、旅游、餐饮等多个消费品类，可以扩大各个消费领域的受众群体，产生综合吸引力和带动力。活动。
在上海天山电影院（虹桥艺术中心旗舰店），一楼咖啡厅推出“凭票打折活动”。新华社
2 “票根+文旅”让你深入了解一座城市
“我们来了，就玩几天吧。”从广州赶来厦门看演唱会的杨晶晶最近更新了自己的计划行程：周五去凤凰体育场看演唱会，周六游览鼓浪涌岛，游览湖里周日有山堡、庐江等。他手中的演唱会门票已经成为享受旅游折扣的“万能票”。
近日，厦门市推出“门票优惠”，为前来观看演出、旅游的游客提供更多优惠。记者点击“畅玩厦门”小程序后看到，“畅玩票根福利”页面列出了一系列即将举办的演出和活动，还发布了景区门票折扣等丰富的门票福利清单。这让很多像杨晶晶这样的游客愿意在厦门待上几年哦
“你有电影《聊斋兰若寺》的票根吗？可以享受半价优惠。”走进青岛崂山风景区，工作人员的简单询问，揭示了青岛文化消费的生态转型。一部电影让“崂山道教”故事发源地的崂山风景区人气水涨船高。许多游客慕名而来到青岛感受崂山的自然风光和道教文化。他们手中的电影票根点亮了“拉寨”旅行之旅。
“去一座城市看演出”、“去参加活动”、“带着电影去旅行”……随着各种新的旅游方式成为趋势，“票根+文旅”模式更好地满足了大众的需求，为当地带来了更高的人气。
以前人们都是看完表演、逛完美丽的地方就走，消费积累不够。如今，人们的出行方式和消费习惯都发生了变化。越来越多的人想要深入旅游目的地，了解一个城市的文化，漫步街头，品尝当地美食，融入当地生活。而票根也成为人们深入了解一座城市的“金钥匙”。
除了演出和活动，很多地方都变成了火车票、飞机票等r 文化旅游消费折扣“第一站”交通券。不久前，“山东齐鲁好交易一号”专线对游客开放。在这列火车上，游客不仅可以欣赏途中的风景，还可以欣赏火车上的风景。门票可让您享受沿线城市的诸多旅游优惠。来登泰山的上海游客余先生特意购买了旅游定向套票：“买票后发现，除了泰山，徂莱山森林温泉也有很大优惠，所以我的行程里也增加了很多温泉优惠，没想到一张票可以有这么多优惠。”
据旅游旅游平台统计，一张门票平均可带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通票务推动40%持票人增购旅游消费；演出、活动等活动票根带动周边酒店、娱乐总消费增长100%以上；票根平均帮助游客节省约15%至30%的相关消费支出。
动车组列车经过湖北省武汉市黄鹤楼。在湖北推出的相关活动中，通过扫描二维码并上传门票，即可享受黄鹤楼等景点门票优惠。新华社
3 优化服务，变“流量”为“维护”
票根经济的流行，不仅有效整合了当地文旅资源，还打破了传统的“单次购买”消费模式，从而激发了更大的消费欲望，激活了消费市场的一池“泉水”。
为进一步提振消费，各地不断探索新业态、新模式，推动消费升级。推动以票根经济为代表的新消费快速发展。目前，上海已将票根经济纳入今年扩大消费六项专项行动，明确推动票证经济、首次经济、银发经济协调发展。北京、洛阳、杭州等地明确提出税收优惠、打破数据壁垒等政策，激发票根经济活力。
同时，作为一种新鲜事物，票根经济也有很多“成长的烦恼”。有专家认为，目前联动经济门票的形式大多比较孤立，主要是价格优惠和简单折扣，对消费者来说可持续性不够；过度依赖政府补贴，合作机制长期有效性不足；同时，有些商家只考虑短期流量，质量不高服务质量没有改善，留住游客依然困难。
未来，票根经济将如何弥补短板，提高效率，更好地发挥消费拉动作用？
“票根经济如何长期发挥作用，关键在于如何改变消费者对公共品牌效应的个人消费。散客游客要愿意积极传播和打造区域文旅品牌，与文旅市场主体建立稳定、可持续的共赢合作。”魏鹏举说道。
中国国际电子商务中心研究院执行院长刘艳芳认为，票根经济扩大服务消费规模的同时，实现消费品质升级和差异化更为重要。
“想要更好地留住消费者，首先要打造优质的内容。打造高品质的功能性艺术表演，举办“打造有吸引力的体育赛事和展览，坚持内容和业态创新，提升服务体验，让短期流量转化为长期‘可持续性’。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳国灵说。这需要立足本地特色，充分发挥每个城市独特的文化底蕴和产业优势，构建真正有竞争力的门票经济模式。比如上海、北京这样的大城市可以与高科技、大型文化产业相关联。洛阳、西安等历史文化名城可重点打造文化景点、博物馆等IP，小城市、县城、乡村可结合自身生态性质推出精准服务。
政策层面，存根经济也有较大提升空间。专家建议，一方面要扩大经济范围f 票根，将文化体育活动与教育、生活服务等有机结合起来；另一方面，加强区域协调合作，推动票根跨城市互认，如在长三角、成渝经济圈等区域推广门票普遍优惠，扩大消费半径。同时，要进一步完善激励机制，规范市场秩序，防止虚假宣传和欺诈消费者。
（项目协调人：光明日报记者方曲云）
《光明日报》（2025年11月14日第07页）
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